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案例打榜《权游》和奥利奥联手搞事情教科书出童装?
发表于:2019-04-13 11:26 分享至:

  本周的案例打榜中,最可爱的小饼干奥利奥拍起最酷的广告片《权力的游戏》,开走暗黑路线;

  为了庆祝即将开播的《权力的游戏》第八季,奥利奥和HBO合作推出了一支特别版的《权力的游戏》宣传片,片中足足用了2750块奥利奥饼干展现了权游中的维斯特洛大陆,饼干堆砌的城堡和夹心铺成的白雪,再搭配上原著经典的片头曲,制作水准堪比大片。同时,奥利还推出了联名限量版饼干,饼干上还印着“狮”、“龙”、“狼”和夜王的图案,你心动了吗?

  点评:从当年“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的可爱小饼干,到如今的暗黑style,不难发现,和年轻人玩在一起才是最受欢迎的社交方式,奥利奥可谓深谙其道。同时,奥利奥“有趣、好玩”的品牌形象也更是深入人心。

  提起李雷和韩梅梅,相信大家一定都不陌生。这一90后和00后的共同童年记忆,善于跨界的天猫国潮行动肯定不会错过。国潮行动和安奈儿联合人民教育出版社,推出一系列童装,让孩子们将回忆穿在身上。此外,“童年噩梦鸡兔同笼的数学题”、“熟读并背诵课文”、“时代在召唤”......许多我们童年的熟悉元素,也通通展现在了这套服装上。

  点评:此次的童装集经典形象与童年元素于一身,给90、00后们带来了一波满满的回忆杀,透过这套童装,掀起汹涌的回忆热潮,顿时拉近了与消费者之间的距离。那么,话说回来,这波回忆杀,你会买单吗?

  近日,耐克通过一系列京味十足的影片的发布,正式上线#JUSTDOIT#系列消费者体验活动「甭信我,服我」,激励整个城市开启运动的热潮。影片共有六支,“京腔”“直爽”“幽默”等北京特色贯穿其中。此外,还启动了耐克北京99球衣争霸赛,根据中国11种神兽定制了99件球衣,消费者可自行报名参赛争霸「北京篮球最强99人」。

  点评:此次耐克最新的京片广告中穿插着地道的北京特色,爱放狠话且十分接地气,令人看起来着实过瘾。一系列影片与Nike的核心精神一脉相承,不禁让人产生共鸣的之感。

  为了教育日本孩子们认识不同肤色人的多样性及其存在的重要性,尊重与自己不同的人,资生堂在日本小学内开展了一场关于肤色的活动—My Crayon Project(我的蜡笔项目)。他们用皮肤分析仪扫描孩子皮肤肤色,并制作了与每个孩子肌色相匹配的蜡笔分发给孩子们,让他们用新蜡笔画出自己和彼此的肖像。资生堂记录了这一过程,并作为道德课程和艺术课程相结合的内容向日本各地的学校展示,邀请更多的孩子参加同样的体验。

  点评:日本资生堂的肤色蜡笔,在教育孩子们尊重差异性的同时,也在无形之中为自己打了一波广告,可谓一举两得。

  Tiffany&Co.蒂芙尼携手刘昊然,远赴非洲肯尼亚地区-非洲象盗猎最为猖狂的地区拍摄了一部纪录片《与你从未如此接近》。纪录片以刘昊然的视角展开,介绍了偷猎者为偷象牙残忍虐杀大象,游牧民族与大象合为一体等关于大象的故事,让更多的人关注大象,保护大象。

  点评:蒂芙尼此次公益营销并没有刻意的煽情,仅是通过真实的叙事呼吁人们保护大象,充满了浓浓的人情味,增强了人们对品牌的好感度与品牌的正面形象。纪录片中还表示这次推出的Tiffany Save the Wild 系列的所有收入将全部捐献给Wildlife Coversation Network,并承诺至2020年1月将捐赠满400万美元作为对保护自然和拯救大象的积极参与和响应。

  结合以上案例可以看出,一方面与年轻人玩在一起才是最受欢迎的社交方式,品牌也应尽量与年轻人玩在一起,融入他们的生活;另一方面,成功的公益营销能让大众感受到品牌的人情味,进一步增强其对品牌的好感,公益营销无论是对品牌还是对社会都会产生积极的效果和意义。返回搜狐,查看更多